文章類型｜數位行銷
《前言》
Coca-Cola近期在拉丁美洲推出了一項名為「Recycle Me」的回收宣傳活動，打破了品牌標誌不可扭曲的設計原則，將經典的可口可樂標誌壓扁，以此呼籲消費者重視回收行動。
這次的行銷活動以視覺衝擊為核心，巧妙地將品牌形象與環保議題結合，展現了行銷創意的另一種可能性。然而，這次的視覺突破，是否真的能在塑膠污染議題上為Coca-Cola挽回聲譽，值得進一步思考。
《Coca-Cola「Recycle Me」活動的核心亮點》
創意設計與品牌重塑
Coca-Cola在此次活動中將經典紅色罐身的標誌壓扁，強化了回收的視覺暗示。透過機械壓力和真空技術，品牌標誌以不同方式「被壓縮」，模仿了消費者回收前壓扁罐子的動作。這種獨特的視覺設計讓品牌在保持辨識度的同時，傳遞出環保行動的必要性。
品牌識別度的優勢
Coca-Cola深厚的品牌資產使得即使標誌被壓扁、變形，消費者仍能一眼識別其品牌。這種靈活運用品牌標誌的手法，顯示出Coca-Cola對自身品牌影響力的自信，也反映出品牌視覺識別系統的高度成熟。
環保行動的延伸
除了視覺創意外，Coca-Cola近期宣布推出更輕、更薄、使用更少塑膠的新瓶，並於2019年開始逐步用紙板取代六罐裝的塑膠環。
*然而，根據《Science Advances》的研究，Coca-Cola仍然是全球最大的塑膠污染品牌，占全球品牌塑膠污染的11%，遠高於排名第二的PepsiCo（5%）和Nestlé（3%）。
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《專業觀點與思考方向》
Coca-Cola這次行銷活動展現了品牌在視覺語言上的創新能力，也體現了品牌識別度的彈性與影響力。透過「壓扁標誌」這一極具象徵性的設計，Coca-Cola將回收行動視覺化，讓消費者在日常生活中更直觀地感受到品牌的環保倡議。
然而，這種設計是否能真正改變消費行為，仍有待觀察。
品牌在行銷中打破傳統規則的勇氣值得肯定，但長期來看，視覺上的創新若未能與實質的減塑行動同步，恐怕難以持續激發消費者的認同感。這次的「Recycle Me」活動，或許更像是一場提升品牌好感度的設計實驗，而非真正針對塑膠污染問題的解方。
或許我們應該思考：當視覺突破成為行銷策略的一部分，品牌如何確保這種創意不僅僅是「行銷內容的手法」，而能轉化為更具實質意義的行動與消費者互動？
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